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出圈的文旅标语,做对了啥?(新语)

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出圈的文旅标语,做对了啥?(新语)

出圈的文旅标语,做对了啥?(新语)

出圈的文旅标语背后,是对游客需求的深入(shēnrù)洞察、对文旅产品的精准定位(dìngwèi)

最近,有句文旅标语越来越出圈了:“这么近,那么美,周末(zhōumò)到(dào)河北”。在短视频平台,这条标语还开启了“跨区域旅行(lǚxíng)”,视频博主将标语带到了各个景区、演唱会(yǎnchànghuì)现场,甚至法国凯旋门、埃及金字塔等地。留言区,河北网友(wǎngyǒu)纷纷化身“导游”,热情推荐家乡:“雪季开板来崇礼”“石家庄有你想不到的City”。有网友调侃,上网时好像“手里被塞满了文旅宣传单(xuānchuándān)”。

一句文旅标语(biāoyǔ),为何出镜又出圈,成为地方文旅的“流量密码”?

“这么(zhème)近,那么美,周末到河北(héběi)”,主打轻量化(qīngliànghuà)、短途游,打动当下年轻人。想“说走就走”,却没有时间;有心“特种兵出游”,却没有精力——许多人的旅行(lǚxíng)痛点恰恰成为河北文旅标语的亮点。今年“五一”、端午假期(jiàqī),平台数据显示短途游、周边游、自驾游等受到欢迎。年轻网友说,河北文旅标语里有着“别管,先(xiān)来”的松弛感、“吆喝来家里坐坐”的亲切感,引人周末前去“开盲盒”。

出圈的(de)(de)文旅标语(biāoyǔ)背后,是对游客需求(xūqiú)的深入洞察、对文旅产品的精准定位。各地(gèdì)喊响的文旅标语里,映出我国(wǒguó)文旅市场新气象。“有一种叫(jiào)云南的生活”,诗意栖居令人神往;“好客山东”,透着浓浓的热乎劲儿,主打周到服务、优化体验;“行走河南,读懂(dúdǒng)中国”里,是厚重的历史积淀、丰富的文化资源;“北国好风光”映出黑龙江(hēilóngjiāng)冰雪旅游的火热……创新文旅业态,优化服务供给,擦亮文旅品牌,“上新”美好文旅体验没有止境(méiyǒuzhǐjìng)。以山东曲阜为例,出台《曲阜市入境旅游市场拓展计划》,打造夜游、科技游项目,增设外币兑换点、外卡POS机,今年一季度曲阜入境游客数量同比增长约32.8%,赢得入境游客的心。

值得一提的是,凭标语(biāoyǔ)出圈,也需要文旅“上镜”。地方的城市肌理、文化底蕴,才是文旅持续火热的底气所在(suǒzài)。在网友为提升(tíshēng)家乡“曝光度”努力(nǔlì)的同时,河北同样加快文旅供给的提质升级。石家庄湾里庙步行街改造(gǎizào)融街区景观、餐饮购物、文化体验等于一体,打造消费(xiāofèi)新场景;凭夜市走红网络的正定,在古建保护与古城风貌恢复提升上下功夫。

从近处的精彩,到远方的诗意,循着出圈的标语(biāoyǔ),我们看到了大好河山、多彩风情。对美好(měihǎo)生活的向往需求(xūqiú)与打造美好体验的文旅供给,值得一场双向奔赴。

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