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6月27日，2025河南省文化(wénhuà)旅游发展大会在开封市召开。

大会提出，要把文旅产业(chǎnyè)打造(dǎzào)成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地。

建设文旅强省，是省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业，既是在落实(luòshí)总书记的嘱托(zhǔtuō)，也是河南当前和(hé)今后一个时期，要突出抓好的工作。

河南，要如何努力，才能推动文旅(wénlǚ)产业成为全省经济的支柱？

河南的文旅产业，已迈过成为(chéngwéi)支柱的“门槛”

文旅，被称为“无烟工业(wúyāngōngyè)”“没有边界的产业”，既能提振消费，也能以一业(yīyè)带动百业。

河南作为文化大省(dàshěng)、旅游大省，把文旅产业做大，既有基础，也(yě)有条件。

文旅产业能否成为河南的(de)支柱产业？答案是肯定的。

先说总体情况。2024年，河南文旅产业实现了两大突破(tūpò)：游客接待量突破10亿人次，旅游综合收入(shōurù)突破1万亿元。

这两个数字是什么(shénme)概念？

首先，10亿人次的游客接待量，已经逼近云贵等(děng)传统(chuántǒng)旅游强省，进入全国前列。

第二(dìèr)，万亿级的产业规模，对于任何一个省份，都是一个很有分量的存在。河南作为经济大省，能够达到(dádào)万亿体量的产业，也只有食品加工、装备制造等(děng)少数几个。

再来看(láikàn)对经济的贡献。

在省政府新闻办6月20日(rì)召开的新闻发布会上(shàng)，省文化和旅游厅党组书记(dǎngzǔshūjì)、厅长黄东升透露，2024年全省(quánshěng)文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的增加值占GDP比重(bǐzhòng)达到5%以上，就可以称作是支柱产业。从这个角度看，河南(hénán)的文旅产业，已经(yǐjīng)有成“支柱”的基础和条件。

今年以来，在总量超万亿的基础之上，河南的文旅(wénlǚ)产业又取得了(le)新的成绩。比如“五一”假期，全省(quánshěng)游客接待量、旅游收入，占比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力，见证并(bìng)助力着中国文旅消费的火热。

也正因为有这样的“支柱”在(zài)，我们可以说(shuō)，建设文旅强省，河南有基础、有优势、有条件。

文化(wénhuà)大省，如何让历史开口说话

文旅产业吸金揽客(lǎnkè)，各省都有(yǒu)独特的招数。而河南出圈的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午两个假期，全省接待游客人次前五位(wǔwèi)的景区(jǐngqū)中，文化类景区占了三个。

不仅如此，博物馆挤到限流、连(lián)考古工地都成热门打卡地，都说明河南(hénán)正在掀起一场文化热。

作为文化大省，靠文化吸引人，乍一看没什么(méishénme)稀奇。但仔细想想，其实并不容易(róngyì)，毕竟，文化这个东西，每个省都有。河南为什么能把(bǎ)它做出圈，靠文化吸金揽客？

这一方面离不开“文化创意+科技创新(chuàngxīn)”的支撑。比如“只有河南(hénán)·戏剧幻城”把历史搬进剧场，河南博物院、龙门石窟推出沉浸式展演，这些都是让游客参与和体验历史，而不是单纯面对着(zhe)一堆文物(wénwù)“受教育”；

另一方面，也(yě)因为河南通过有血有肉的演绎，把文化做出了人情味。

最近几年，文旅的同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同(léitóng)的小镇布景，千篇一律的美食街，令人审美疲劳，毫无(háowú)旅游的欲望。这(zhè)本质上反映出中式主题公园的经营困境。

而反观河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰是中式主题公园。比如开封的清明上河园、万岁山武侠(wǔxiá)城，洛阳的洛邑古城，都(dōu)是如此。

万岁山武侠城，站在台上的王婆，跟来自各省的年轻人打成一片；主动(zhǔdòng)扮丑的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬(gà)得(dé)慌？

因为她们通过用心演绎和河南人的(de)热情，让生涩(shēngsè)的历史变得有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外，南阳五朵山景区的“一元烩面”、新乡(xīnxiāng)宝泉景区假期的“反向(fǎnxiàng)限流”，宁愿(nìngyuàn)牺牲部分收入，也要确保游客的快乐体验，也都透着满满的人情味。

旅游本质是体验。景区主动当(dāng)e人，游客才不至于到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味(rénqíngwèi)，正是河南文旅产业聚拢人气的关键。

文旅产业成支柱，河南如何补短板(bǎn)

河南的(de)(de)文旅产业，虽然进步很大，也有短板。最直观的表现，就是游客的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋的(de)万亿旅游收入省份，湖南仅用了河南七成左右(zuǒyòu)的游客接待量，就实现了同等体量的旅游收入。

这也说明，在从游客兜里“掏钱”的能力(nénglì)上，湖南高于河南。

当然，反过来看(kàn)，河南有这么大的游客基数(jīshù)，如果能把人均消费提一提，则足以支撑文旅产业，实现更大的突破。

社交网络上，有这样一个(yígè)热度很高的提问：“中国有哪座城市(chéngshì)，能支撑起五天以上的旅游？”

这个问题，同样(tóngyàng)也值得河南深思。

当我们(wǒmen)通过文化，把游客吸引过来之后，又要通过什么，让游客尽可能长的留下来(liúxiàlái)？

毕竟，再热爱文化的人，也不可能一连几天都(dōu)在逛景点和博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区、消费场景，和更(gèng)多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到了这一点。本次全省文化(wénhuà)旅游发展大会，就对发展文旅产业(chǎnyè)、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面要坚持以文塑旅、以旅彰文……推动文化入景、润景(rùnjǐng)、成景，打造接地气、有生气、引人气(rénqì)的文旅热点。为(wèi)河南聚拢人气，吸引更多“流量”；

另一方面，也要拓展(tuòzhǎn)市场、优化服务，不断提升文旅(wénlǚ)产业竞争力。通过“文旅+百业(bǎiyè)”“百业+文旅”，为河南的文旅市场，贡献更多的“留量”。

毕竟，“好产品+好服务(fúwù)”，才是(shì)旅游从“网红”到“长红”的密码。

策划：卢慎勇 刘林军(liúlínjūn)

记者(jìzhě)：夏继锋 梁德宝 宋迎迎